中國有色金屬報：品牌彰顯黃金魅力 文化鑄就輝煌事業(yè) 改革創(chuàng )新賦能陜西黃金集團營(yíng)銷(xiāo)公司高質(zhì)量發(fā)展
2021年8月16日，“十四運”和殘特奧會(huì )特許運營(yíng)商——陜西黃金集團提供的名為“旗幟”的火炬點(diǎn)燃了圣火，為西安迎來(lái)了“高光時(shí)刻”。
2022年7月10日，陜西黃金集團作為陜西省“十七運”官方特許獨家運營(yíng)商，為“十七運”提供的名為“輝煌”的火炬被正式點(diǎn)燃，再次為陜西注入了新的激情與活力。
這兩場(chǎng)火炬傳遞活動(dòng)的遙相呼應，是陜西黃金集團以“秦金”品牌牽手大型體育賽事的接力與傳遞。一方面，積極展示了陜西黃金集團的品牌形象；另一方面，以實(shí)際行動(dòng)踐行了國企擔當。
近年來(lái)，陜西黃金集團在國企改革三年行動(dòng)中多措并舉，不斷激發(fā)改革活力，加快轉型升級步伐，在市場(chǎng)的“熔爐”中百煉成鋼，走出了一條具有陜西黃金集團特色的國企改革之路，而其所屬的營(yíng)銷(xiāo)公司便是其中的典型案例之一。
面對復雜多變的外部環(huán)境，身處競爭激烈的黃金市場(chǎng)，陜西黃金集團營(yíng)銷(xiāo)公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)營(yíng)銷(xiāo)公司）主動(dòng)求變、以變應變，積極響應改革號召，借助品牌提升策略，成功探索出了一條符合自身發(fā)展的最優(yōu)路徑。
十年耕耘 贏(yíng)得了支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“金飯碗”
營(yíng)銷(xiāo)公司成立于2012年10月，作為陜西黃金集團產(chǎn)融結合產(chǎn)業(yè)板塊的核心，其先后幫助陜西黃金集團取得了上海黃金交易所綜合類(lèi)會(huì )員資質(zhì)、國際會(huì )員（A類(lèi)）資質(zhì)以及上海期貨交易所注冊金錠資質(zhì)，構筑起陜西黃金集團全品類(lèi)資質(zhì)優(yōu)勢。2015年后，上海黃金交易所為加強風(fēng)險防控，暫停批準新的綜合類(lèi)會(huì )員資格，陜西黃金集團成為陜西省僅有的2家綜合類(lèi)會(huì )員單位。
經(jīng)過(guò)10年穩健經(jīng)營(yíng)，營(yíng)銷(xiāo)公司逐步形成了上交所自營(yíng)和代理、主題文化及投資類(lèi)銷(xiāo)售、黃金回購三大業(yè)務(wù)板塊，并依托陜西黃金集團在陜西黃金產(chǎn)業(yè)中的主導地位，與工商銀行、中國銀行、招商銀行、郵儲銀行等大型銀行開(kāi)展了深度合作，形成了線(xiàn)上線(xiàn)下共同發(fā)力、省內省外廣泛輻射的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )；率先在全國開(kāi)展黃金回購業(yè)務(wù)，為延伸黃金產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)黃金市場(chǎng)流通作出了積極貢獻。2019年，營(yíng)銷(xiāo)公司實(shí)現自營(yíng)產(chǎn)品收入16.23億元，占陜西黃金集團經(jīng)濟總量的40.6%。
這些成績(jì)的取得，離不開(kāi)陜西黃金集團總人數占比1/22、平均年齡僅有32歲的年輕團隊。很多新入職營(yíng)銷(xiāo)公司的員工原本以為，守著(zhù)閃亮的金字招牌和這片穩固的“江山”，營(yíng)銷(xiāo)公司的發(fā)展前景一定會(huì )一帆風(fēng)順、無(wú)限光明，但接踵而來(lái)的挑戰，令所有人都始料未及……
三年改革 尋找到破解迷局的“金鑰匙”
2020年初，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情席卷而來(lái)。在疫情影響下，中國實(shí)體經(jīng)濟受到了巨大沖擊，黃金市場(chǎng)也進(jìn)入了跌宕起伏的調整期。由于營(yíng)銷(xiāo)公司注冊資本和流動(dòng)資金有限，金價(jià)的持續震蕩上漲加劇了陜西黃金集團的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險。原黃金回購渠道突然發(fā)生變化，導致回購業(yè)務(wù)出現斷崖式下滑；市場(chǎng)開(kāi)拓、渠道維護業(yè)務(wù)受阻，線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)業(yè)務(wù)低迷等打破了該集團正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)節奏。在后疫情時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)公司似乎進(jìn)入了發(fā)展迷局，營(yíng)銷(xiāo)團隊暴露出了市場(chǎng)意識不強、產(chǎn)品創(chuàng )新不足等短板。
雖然“秦金”品牌作為陜西黃金集團獨有的商品品牌，在各家銀行、合作渠道都得到了廣泛認可，但在本地市場(chǎng)的選購中，廣大消費者對“陜西黃金”的關(guān)注度和購買(mǎi)力不強，即便在陜西有色金屬集團系統內，熟知“陜西黃金”和“秦金”品牌的人群也并非多數。高質(zhì)量發(fā)展將何去何從，“大考”擺在了營(yíng)銷(xiāo)公司管理者和全體員工面前。
“身處黃金這樣高度市場(chǎng)化的行業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)公司要想實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，就必須直面存在的各種問(wèn)題和短板，采取更大力度的改革措施加以解決。”營(yíng)銷(xiāo)公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)兼總經(jīng)理于家偉認為，只有遵循市場(chǎng)規律，才能讓改革真正發(fā)揮作用。
2020年8月，《國企改革三年行動(dòng)方案（2020—2022年）》出臺，方案明確，要不斷增強國有經(jīng)濟競爭力、創(chuàng )新力、控制力、影響力、抗風(fēng)險能力，加快培育具有全球競爭力的世界一流企業(yè)。營(yíng)銷(xiāo)公司深諳《方案》要義，緊緊抓住改革契機，完善品牌提升策略，在實(shí)踐中切中肯綮。
優(yōu)化市場(chǎng)運營(yíng)體系。推行全員營(yíng)銷(xiāo)、精準營(yíng)銷(xiāo)模式，豐富營(yíng)銷(xiāo)策略；布局非銀行渠道領(lǐng)域，以差異化的產(chǎn)品開(kāi)拓更多的消費市場(chǎng)。
突出客戶(hù)需求導向。踐行“源于秦·盛于金”的產(chǎn)品理念和“至道無(wú)難·信重于金”的服務(wù)理念，營(yíng)銷(xiāo)公司舉辦了多場(chǎng)次產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì )，運用線(xiàn)上直播帶貨、個(gè)性化定制等手段，不斷為客戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量得到了進(jìn)一步提高。
提高風(fēng)險防范化解能力。強化財務(wù)、法務(wù)、安全等內部管理職能，增強憂(yōu)患意識，做到居安思危，將防控金融風(fēng)險擺到更加重要的位置。
完善市場(chǎng)化選人用人機制。推行三項制度改革，把有想法、敢擔當、善作為的年輕干部放在合適崗位上，充分釋放人才的積極性和創(chuàng )造性。目前，該公司“80后”占到中層以上干部總人數的70%。
擴大對外合作“朋友圈”。挖掘貴金屬行業(yè)優(yōu)勢，以“業(yè)務(wù)點(diǎn)”帶動(dòng)“合作面”。通過(guò)多渠道合作，使“秦金”品牌及產(chǎn)品在文化、旅游、藝術(shù)、體育、數字等非金融領(lǐng)域得到了廣泛推廣。
通過(guò)一系列有效舉措，營(yíng)銷(xiāo)公司成功樹(shù)立了“秦金”品牌形象，并打通了服務(wù)消費者的“最后一公里”，有效提高了陜西黃金集團的核心競爭力和市場(chǎng)抗風(fēng)險能力，經(jīng)濟效益、社會(huì )效益和品牌效益都取得了明顯突破。
2021年9月，陜西黃金集團成功入選全國性體育賽事全品類(lèi)供應商，營(yíng)銷(xiāo)公司同步推出兼具貴金屬和陜西文化特色的“十四運”商品備受市場(chǎng)青睞，取得了良好的社會(huì )效益和經(jīng)營(yíng)效果。2022年2月，陜西黃金集團再次成為陜西省“十七運”獨家特許運營(yíng)商，營(yíng)銷(xiāo)公司特意開(kāi)發(fā)出火炬、獎杯、獎牌等商品，得到了賽事組委會(huì )的高度贊譽(yù)。
陜西黃金集團副總經(jīng)理、總法律顧問(wèn)任革凡在營(yíng)銷(xiāo)公司2022年工作會(huì )點(diǎn)評時(shí)說(shuō)：“營(yíng)銷(xiāo)公司牢固樹(shù)立‘穩健經(jīng)營(yíng)、創(chuàng )新發(fā)展、永葆活力、行穩致遠’的發(fā)展理念，堅持以市場(chǎng)為導向，通過(guò)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式，提升營(yíng)銷(xiāo)能力，在產(chǎn)品設計、服務(wù)質(zhì)量、運營(yíng)機制和品牌建設等方面都取得了長(cháng)足進(jìn)步，極大地激發(fā)了廣大干部職工拼搏向上的精氣神。”
展望未來(lái) 打造彰顯黃金力量的“金名片”
透過(guò)陜西歷史博物館展廳的玻璃，“秦杜虎符”上面的錯金銘文熠熠生輝，仿佛訴說(shuō)著(zhù)大秦盛世的余音。營(yíng)銷(xiāo)公司與陜西歷史博物館聯(lián)名推出的“虎符號令金”，也為“秦金”文化注入了獨特的歷史文化魅力。
在三秦大地上點(diǎn)燃的“十四運”和“省十七運”圣火，照亮了陜西人生生不息的拼搏精神和體育夢(mèng)想，也將“秦金”品牌的溫度和熱情傳播到了五湖四海。
“現在我身邊的親戚朋友、同事同學(xué)經(jīng)常在微信上截屏詢(xún)價(jià)中意的寶貝，我感到更多本地消費者逐漸熟悉‘陜西黃金’，并主動(dòng)選擇購買(mǎi)‘秦金’產(chǎn)品。同時(shí)，我也聽(tīng)到更多新入職的同事說(shuō)，為在這樣一個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng )新活力、擁有光明前景的公司而感到驕傲和自豪。”營(yíng)銷(xiāo)公司員工李佳說(shuō)。剛填寫(xiě)完出庫單后，她又反復檢查精心包裝好的商品。
數據顯示，“秦金”系列產(chǎn)品近3年累計實(shí)現銷(xiāo)售收入超過(guò)1.4億元，在“十四運”和“省十七運”的宣傳帶動(dòng)下，“秦金”系列產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jì)屢創(chuàng )新高。陜西黃金集團也因此獲得了“陜西省知名品牌企業(yè)”“歐亞經(jīng)濟論壇優(yōu)秀參展企業(yè)”“郵儲銀行最受客戶(hù)信賴(lài)獎”“中國銀行實(shí)物貴金屬銷(xiāo)售貢獻獎”“陜西省知名品牌企業(yè)”等榮譽(yù)。
日前，獲得“陜西省著(zhù)名品牌人物”稱(chēng)號的陜西黃金集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)秦西社表示，一直以來(lái)，陜西黃金集團秉承“陜西黃金，讓資源更有價(jià)值”的企業(yè)理念，立足全產(chǎn)業(yè)、全資質(zhì)、輕資產(chǎn)、高科技的特色優(yōu)勢，在體制機制、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、對外合作等方面大膽改革創(chuàng )新。未來(lái)，陜西黃金集團將大力支持營(yíng)銷(xiāo)公司發(fā)展，努力將其培育成為具有國內較強市場(chǎng)競爭力的黃金珠寶企業(yè)，致力將“秦金”品牌打造成陜西一流、國內著(zhù)名的品牌名片，借助品牌提升給營(yíng)銷(xiāo)公司插上騰飛的翅膀，為實(shí)現“高貴品質(zhì)、金色夢(mèng)想、輝煌事業(yè)”不懈奮斗。
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